Vom Firmennachfolger zur Marke: Fünf Tipps für eine wirkungsvolle Personal-Branding-Strategie
Firmennachfolger stehen vor einer spannenden Herausforderung: Sie müssen sich als neuer Chef eines bestehenden Unternehmens beweisen und Kunden, Lieferanten und Mitarbeiter davon überzeugen, dass sie die richtige Person für diese verantwortungsvolle Position sind. In diesem Zusammenhang spielt das persönliches Image von Firmennachfolgern eine wichtige Rolle, denn sie sind das neue Gesicht des Unternehmens und die Person, die für wichtige Entscheidungsträger der erste Ansprechpartner ist. Mit Personal Branding können neue Geschäftsführer ihr Image gezielt auf- und ausbauen und ihre Expertise, Werte und Überzeugungen mitteilen. Wir haben fünf wirkungsvolle Personal-Branding-Tipps zusammengetragen, mit denen sich Firmennachfolger als starke persönliche Marke positionieren können.
Was ist Personal Branding?
Personal Branding bezieht sich auf die bewusste Gestaltung und Vermarktung der eigenen Persönlichkeit als Marke. Ähnlich wie Unternehmen eine Markenidentität entwickeln, um sich von der Konkurrenz abzuheben, können auch Firmennachfolger ihre eigene Marke aufbauen. Das Ziel des Personal Branding ist es grundlegend, eine einzigartige und positive Wahrnehmung der eigenen Person zu schaffen, die den individuellen Fähigkeiten, Werten und Persönlichkeitsmerkmalen entspricht.
Personal Branding umfasst verschiedene Elemente, darunter:
- Image und Präsentation: Wie eine Person sich kleidet, spricht und auftritt, beeinflusst das Image. Dies schließt auch die Online-Präsenz, wie zum Beispiel Social-Media-Profile, ein.
- Fachliche Kompetenz: Die Entwicklung und Demonstration von Fachkenntnissen und Fähigkeiten in einem bestimmten Bereich stärken die Glaubwürdigkeit und Positionierung als Experte.
- Netzwerken: Der Aufbau und die Pflege von Beziehungen in beruflichen und sozialen Kreisen sind ebenfalls wesentliche Bestandteile des Personal Brandings.
- Kommunikation: Die Art und Weise, wie eine Person kommuniziert, sei es schriftlich oder mündlich, beeinflusst die Wahrnehmung. Eine klare und authentische Kommunikation ist entscheidend.
- Einzigartigkeit: Die Hervorhebung der individuellen Merkmale, die eine Person einzigartig machen, trägt dazu bei, sich von anderen abzuheben.
Insgesamt ist Personal Branding besonders relevant in beruflichen Kontexten, um beispielsweise die Karriere voranzutreiben, berufliche Chancen zu schaffen und das Vertrauen von Kollegen, Kunden und Arbeitgebern zu gewinnen. Es kann aber auch im persönlichen Bereich angewendet werden, z. B. um positive Beziehungen aufzubauen und persönliche Ziele zu erreichen.
Welche Bedeutung hat Personal Branding in der Unternehmensnachfolge?
Personal Branding spielt in der Unternehmensnachfolge aus mehreren Gründen eine entscheidende Rolle. Dazu gehören:
- Vertrauensaufbau: Unternehmensnachfolger müssen das Vertrauen von Mitarbeitern, Kunden, Lieferanten und anderen Stakeholdern gewinnen. Ein durchdachtes Personal Branding hilft dabei, eine positive Wahrnehmung der Persönlichkeit, Fähigkeiten und Werte zu schaffen, was den Vertrauensaufbau erleichtert.
- Kontinuität und Neuausrichtung: Personal Branding ermöglicht es Firmennachfolgern, Kontinuität mit den bestehenden Werten und Traditionen des Unternehmens zu signalisieren, während sie gleichzeitig Raum für Neuausrichtung und Innovation schaffen. Es hilft zudem, eine Brücke zwischen Vergangenheit und Zukunft zu schlagen.
- Attraktivität für Talente: Ein starkes Personal Branding macht aus Unternehmensnachfolgern attraktive Arbeitgeber für Fachkräfte. Denn: Potenzielle Mitarbeiter werden von einer klaren und positiven Persönlichkeitsmarke angezogen, was die Rekrutierung und Bindung von Talenten erleichtert.
- Kundenbindung: Kunden identifizieren sich oft mit Personen hinter einem Unternehmen. Durch eine starke persönliche Marke können Firmennachfolger die Kundenbindung fördern, da Menschen oft lieber mit Personen als mit abstrakten Unternehmensentitäten interagieren.
- Stakeholder-Kommunikation: Eine klare persönliche Marke hilft bei der effektiven Kommunikation mit verschiedenen Stakeholdern. Mit einem erfolgreichen Personal Branding können Nachfolger ihre Visionen, Ziele und Werte überzeugend vermitteln, was wichtig ist, um Unterstützung mit Stakeholdern zu gewinnen und eine effektive Zusammenarbeit zu erleichtern.
- Unterscheidung in der Branche: Die Geschäftswelt ist oft wettbewerbsintensiv. Ein differenziertes Personal Branding hebt Unternehmensnachfolger in der Konkurrenz hervor und ermöglicht es ihnen, sich von Mitbewerbern abzuheben.
- Krisenmanagement: Falls unvorhergesehene Herausforderungen auftreten, bietet eine starke persönliche Marke eine Basis des Vertrauens, auf die Firmennachfolger zurückgreifen können. Dies kann dabei helfen, Krisen besser zu bewältigen und das Vertrauen von Kunden, Lieferanten und Partnern zu bewahren.
Insgesamt ist Personal Branding in der Unternehmensnachfolge entscheidend, um eine positive und unterstützende Umgebung zu schaffen, in der neue Geschäftsführer erfolgreich agieren können. Es bietet zudem die Möglichkeit, eine klare Identität zu etablieren und die Beziehungen zu den verschiedenen Interessengruppen zu stärken.
Von der Theorie zur Praxis: Unsere fünf Tipps für eine wirkungsvolle Personal-Branding-Strategie
Damit die Umsetzung der Personal-Branding-Strategie als neuer Geschäftsführer erfolgreich umgesetzt werden kann, haben wir fünf Tipps für Firmennachfolger zusammengefasst:
- Definieren Sie ein strategisches Ziel
Bevor Sie mit Ihrem Personal Branding starten, sollten Sie sich über Ihre strategischen Ziele im Klaren sein. Um diese zu definieren, hat sich die Beantwortung der folgenden Fragen als hilfreich erwiesen: Was wollen Sie mit Ihrem Personal Branding erreichen? Wie lautet Ihre Botschaft? Welche Zielgruppe wollen Sie ansprechen? Gibt es Alleinstellungsmerkmale, die Sie auszeichnen? Haben Sie auf alle Fragen eine zufriedenstellende Antwort gefunden, fällt Ihnen die Definition eines strategischen Zieles leicht. Dieses Ziel gibt Ihnen Orientierung und unterstützt Sie bei der Fokussierung auf die nächsten Schritte.
- Gestalten Sie Ihren Social-Media-Auftritt
Social Media ist ein mächtiges Tool für Ihr Personal Branding, denn es ermöglicht Ihnen, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und Ihre Inhalte zu verbreiten. Wichtig: Eröffnen Sie nicht wahllos Accounts bei Facebook, Instagram und Co., sondern entscheiden Sie sich für die Plattformen, auf denen sich die typischen Vertreter Ihrer Zielgruppe aufhalten. Erstellen Sie ein aussagekräftiges Profil, das Ihre Kompetenzen und Ihre Persönlichkeit widerspiegelt und teilen Sie regelmäßig Inhalte, die Ihren Lesern einen Mehrwert bieten, wie z. B. Tipps, Erfahrungen, Meinungsberichte oder Geschichten. Interagieren Sie auch mit Ihrer Community, indem Sie Fragen stellen, Kommentare beantworten oder Feedback geben. Auf diese Weise erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit und stärken Ihre Glaubwürdigkeit.
- Stichwort Networking
Networking ist ein wichtiger Aspekt für Ihr Personal Branding, denn es hilft Ihnen, Ihre Überzeugungen zu verbreiten und Ihre Bekanntheit zu steigern. Beschränken Sie sich jedoch nicht nur auf das Sammeln von Kontakten, sondern pflegen Sie diese auch offensiv. Nutzen Sie die verschiedenen Möglichkeiten, um neue Leute kennenzulernen. Besuchen Sie Veranstaltungen, Messen, Seminare und nutzen Sie die entsprechenden Online-Plattformen. Bleiben Sie stets offen, freundlich und interessiert und stellen Sie sich und Ihr Unternehmen kurz und prägnant vor. Kleine Aufmerksamkeiten wie eine Gratulation zum Geburtstag, zum Firmenjubiläum oder zum Erreichen einer bestimmten Zielmarke haben sich als Mittel zur Stärkung persönlicher Bindungen bewährt.
- Erwerben Sie Vertrauen als Referent
Ob bei einer Konferenz, einem Webinar, einem Podcast oder in einem Blog: Als Referent stellen Sie Ihre Kompetenzen unter Beweis und sind in der Lage, Ihre Erfahrungen und Ihr Wissen mit anderen zu teilen. Sie positionieren sich zudem als Experte in Ihrem Fachgebiet und gewinnen auf diese Weise das Vertrauen Zuhörer.Die Kunst als Referent ist es, nicht nur zu informieren, sondern auch zu inspirieren, zu motivieren und zu überzeugen. Wählen Sie deshalb Themen aus, die zu Ihrem Ziel und Ihrer Zielgruppe passen und bereiten Sie sich gut vor. Ein Tipp: Nutzen Sie Storytelling, um Ihre Inhalte lebendig und anschaulich zu machen und bleiben Sie jederzeit authentisch.
- Zeigen Sie Meinungsstärke
Ein oft unterschätztes Instrument, das Sie beim Personal Branding gezielt einsetzen können, ist die Meinungsstärke. Sie hilft Ihnen, sich von der Masse abzuheben, Ihre Einzigartigkeit zu betonen und Ihre Autorität zu untermauern. Treten Sie jedoch nicht dogmatisch oder aggressiv auf, sondern bleiben Sie stets respektvoll, sachlich und konstruktiv. Wer bereit ist, seine Meinung zu begründen, zu diskutieren und gegebenenfalls zu revidieren, demonstriert Stärke und gilt als angesehener Gesprächs- und Verhandlungspartner. Meinungsstärke bedeutet, dass Sie zu Ihren Überzeugungen stehen, Ihre Werte vertreten und Ihre Position klar kommunizieren.
Fazit: In der Unternehmensnachfolge spielt Personal Branding eine entscheidende Rolle, da es den Vertrauensaufbau erleichtert, Kontinuität und Neuausrichtung ermöglicht, die Attraktivität für Talente steigert, Kundenbindung fördert, die Kommunikation mit Stakeholdern verbessert, eine Unterscheidung in der Branche ermöglicht und sogar im Krisenmanagement unterstützt.
Der Weg vom Firmennachfolger zur etablierten Marke erfordert jedoch eine gezielte und bewusste Herangehensweise. Mit den hier beschriebenen Tipps zur Umsetzung führen Sie Ihre Personal-Branding-Strategie als Unternehmensnachfolger zum Erfolg und stärken Ihre Position als neuer Chef gegenüber Mitarbeitern, Kunden, Lieferanten und Kooperationspartnern.
Gern beraten Sie unsere erfahrenen Unternehmens- und Nachfolgeberater persönlich und begleiten Sie bei der Umsetzung Ihrer individuellen Personal-Branding-Strategie.
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